根植于一流藏品之上的利来国际娱乐衍生品

   利来国际娱乐衍生品是与利来国际娱乐相关联的一种文化产品,和利来国际娱乐的收藏、展示、研究等有着很强的关联度。它在利来国际娱乐之中是不为专业的专业,属于利来国际娱乐中的“另类”。因为它是让观众把利来国际娱乐带回家的具体而实在的内容。显然,这些衍生品与利来国际娱乐的藏品和利来国际娱乐的展览之间有着特别的关系,它们或是利来国际娱乐的镇馆之宝,或是某个展览中的代表性作品,而这些作品的意义和价值正反映了利来国际娱乐的社会影响和知名度。因此,世界上很多利来国际娱乐都设计和生产了许多衍生品。这是一种潮流,反映了利来国际娱乐发展的水平和高度。

  近年来国内的利来国际娱乐也很关注衍生品的开发和生产,利来国际娱乐的商店因此而丰富起来。客观来说,目前各级利来国际娱乐中衍生品的开发和生产还只是处于初级阶段,有个别产品获得了社会关注,但不具有普遍性。实际上,利来国际娱乐的衍生品能够成为“时尚潮品”的可能性非常有限,因为它的局限性也正在利来国际娱乐之上。核心问题是,“时尚”“潮”都不重要,重要的是与利来国际娱乐的关联及其关联度。

  可以想象的是,没有一流的利来国际娱乐,就没有一流的产品;没有一流的展览,也不可能有一流的衍生品的设计。利来国际娱乐的衍生品与利来国际娱乐的藏品、展览之间的关联是最为浅显的道理,可落实到现实之中,如果没有足够影响力的藏品,没有能够让城市居民趋之若鹜的展览,衍生品的开发就没有根基。

  当下比较热门的利来国际娱乐衍生品的开发正形成影响利来国际娱乐主业的潮流,这实际上走入了一个误区。事实上,能够吸引公众关注、让人们真正将利来国际娱乐带回家的产品非常少。当然与过去相比,我们看到了进步和成长,但是,也必须看到自身的不足。

  首先是利来国际娱乐缺少自觉。在一些利来国际娱乐高度发达的国家,不管是文创,还是衍生品都关系到许多利来国际娱乐的生存。比如像荷兰的梵高利来国际娱乐与巴黎的罗丹利来国际娱乐,其衍生品的销售是利来国际娱乐生存与发展的重要经济支柱,大概占到三分之一左右。而衍生品的内容也有很多,包括专业复制和授权等。

  第二,衍生品的开发是依附于藏品和展览之上的。因此,要求利来国际娱乐能够有具有广泛知名度而又能被公众所接受的藏品,比如,卢浮宫有《蒙娜丽莎》。哪怕是像荷兰海牙的皇家利来国际娱乐只有一件著名的维米尔的《戴珍珠耳环的少女》,就足以让利来国际娱乐处身立地。可是,我们缺少像梵高、罗丹这样具有广泛知名度和国际影响的著名画家,如此,与之相关的衍生品开发就成为问题。

  第三,停留在衍生品的通用性的层面,缺少有针对性的开发。中国的不少利来国际娱乐一年往往有几十个展览,而有的只办一两周,如果对其中每一个展览都进行衍生品开发是不实际的。国外绝大多数利来国际娱乐一年就办几个临时展览或一两个特展,所以,有可能针对展览而开发与展览相关的系列衍生品,有的展览衍生品多达数百种。我们的衍生品则显得缺少与展览的关联,有的也只有几件、十几件而已,没有系统性。

  国外一些做得好的利来国际娱乐与展览相关的衍生品的开发是常规的手段。因此,配合展览的开发往往会提前一年左右,等到展览开幕,展现在人们面前的是一个与展览相关的延伸,是一个系列的产品线。而这一系列产品会带动人们去关注利来国际娱乐中的展览,因为这些衍生品展现了展览中最精彩的内容和展览中最有代表性的展品。

责任编辑:小旭

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