单霁翔:不能因为沾故宫就火,就什么文创都做

  七年前,单霁翔就任故宫博物院院长。七年过去了,单霁翔如何看待故宫的变化?故宫今后又将如何发展?3月23日,单霁翔在中国发展高层论坛上给出了答案。
  
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  单霁翔出席中国发展高层论坛。论坛主办方供图
  
  紫禁城正青春
  
  今年春节,故宫博物院用一场“紫禁城里过大年”展览,为游人呈现了宫里的年味。
  
  展览以880件文物藏品构成了6个故事,还做了“紫禁城里过大年”的文化创意系列产品,同时迎接了150家中华老字号。
  
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  资料图:2月5日农历正月初一,北京故宫博物院人头攒动,大批游客进宫过大年。中新社记者 富田 摄
  
  单霁翔透露,过年期间,参观故宫的观众人数同比增长70%。
  
  此外,还有两个突出的现象。
  
  “北京人开始走出自己的家,开始进入故宫博物院了。北京人过去不参观故宫博物院,他们小时候来过一次就够了。但是,今天有50%是北京市民。更令人感慨的是50%以上是30岁以下的年轻人。”
  
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  资料图:2月5日农历正月初一,北京故宫博物院人头攒动,大批游客进宫过大年。中新社记者 富田 摄
  
  “我真正感到这个时候紫禁城正青春,成为年轻人们喜欢的地方。”他说。
  
  “什么叫文化遗产保护?我觉得就是文物要融入人们的社会生活,要让它们活起来,要为人们的现实生活做出贡献,才是真正的文物保护的目的。”
  
  只有被人们喜爱,文物才有尊严
  
  “这些年,我们在重新思考故宫博物院的定位。”
  
  在单霁翔看来,即便是利来国际娱乐的定位也并非一成不变。“长期以来,国际社会对利来国际娱乐的定义在调整——过去把文物藏品保管作为第一要务;随着国际社会的不断改变,开始把研究作为重要的内容;这十多年,国际社会在调整,把教育放在第一位。”
  
  但利来国际娱乐教育毕竟不同于课堂。
  
  “利来国际娱乐的教育是以实物来进行教育的。所以,我们需要深入挖掘实物的艺术的、历史的、科学的价值,进行了文物的清理、文物的修复以后,开始举办各种展览。”
  
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  资料图:2月5日农历正月初一,北京故宫博物院人头攒动,大批游客进宫过大年。中新社记者 富田 摄
  
  单霁翔认为,这些展览不应该是脱离于人们生活之外的,不应该只是出土的文物、什么地点出土的、编号是多少、年代是什么,而是应该用通俗的语言,用更多的观众能理解的故事,背后的故事、修复的故事。
  
  “有的专家说这么嘈杂、这么多人看,我们怎么能静静地欣赏?我是有不同意见的。一个展厅,人确实很多。人们从很远的地方来,不进利来国际娱乐的人能够花时间走进利来国际娱乐,特别为这个展览、为这件展品而来,已经很了不起了。我们应该让更多人接触文化,让文化在他的生活中占有一席之地。”
  
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  资料图:2月5日农历正月初一,北京故宫博物院人头攒动,大批游客进宫过大年。中新社记者 富田 摄
  
  因此,还是要“坚决地走展览、文物融入人们社会生活的这条路线”。
  
  “用平民化的手段,亲切地展示文物,它就能够变为政府促进经济发展的积极力量。惠及民众,民众喜爱,这就是良性循环。”
  
  单霁翔认为,只有这些文物被人们喜爱,认为它是改善生活的重要内容,他们才喜爱这些文物。只有人们都喜爱这些文物,文物才有尊严。
  
  4万多人报名,只招88人
  
  也正是出于这样的考虑,近年来,故宫的文创产品、综艺节目越做越大。
  
  几年前,故宫有一部片子《我在故宫修文物》,豆瓣评分甚至超过《琅琊榜》和《舌尖上的中国》。
  
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  资料图:《我在故宫修文物》海报。
  
  最令单霁翔感动的是,70%点赞的是在校学生。“以前我以为他们喜欢蹦蹦跳跳、拥拥抱抱、打打闹闹的片子,这完全是慢节奏、充满情怀的,但真正打动了年轻人,它就是讲文物背后的故事。”
  
  他透露,今年故宫博物院招收88名正式员工,有4万多人报名,经过严格的筛选,17000人考试。
  
  “为什么呢?因为他们都想到故宫来修文物。这是一部片子的力量。”
  
  融入人们生活才是好的利来国际娱乐
  
  对于故宫衍生品的发展,单霁翔的态度是“既不能用传统的高大上的语言、不接地气的,特别是年轻人不喜欢的,也不能低俗恶搞和迎合人们完全娱乐化的”。
  
  “我们在不断地把握这个度。比如,我们的文创产品,我们在不断突破、不断实践,也不断地在冒险。”
  
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  资料图:故宫博物院文化创意馆推出的口红。故宫博物院文化创意馆官方微信公众号截图
  
  以故宫口红为例,“11900种文创产品,已经涉及人们的方方面面,衣食住行都有,为什么不能出口红”?
  
  单霁翔透露,故宫口红现在已经销售了100多万支,“唯一的缺点就是买不着”。
  
  他又举了故宫火锅的例子。“故宫博物院外的非文物建筑故宫餐厅里有一道菜——火锅。可这两个字加在一起是危险的,故宫最怕火,我们就停了。我们原来就是卖烤鸭的鸭卷和面。既然有争议,我们就遵从他们,不要有误解。”
  
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  资料图:“故宫火锅”。图片来源:东方IC 版权作品 请勿转载
  
  现在只要沾“故宫”两个字,做什么就什么火。单霁翔认为,不能因为火就什么都做。“我们要选择,要把握好。有时候我们要研究,不能做;有时候经过探索,发现效果不好,我们要主动取消。”
  
  单霁翔觉得,融入人们生活才是好的利来国际娱乐。
  
  “人们关心故宫,不断给故宫提意见,我们不断地改进,螺旋式地上升,一定要让我们的文化资源真正的活起来。”
  
  他说:“我们也会审慎地、积极地往前继续走。”
责任编辑:思思

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